Que es posicionamiento SEO en marketing

Search Engine Optimization es SEO en inglés. Posicionamiento SEO en marketing es el posicionamiento en los diferentes buscadores y comprende una serie de técnicas que se aplican sobre los sitios web orientadas optimizar o mejorar el lugar que ocupan estos en los resultados que se muestran al momento de que el usuario efectúa una búsqueda con un término o conjunto de palabras determinadas.

Esos buscadores pueden ser Google, Bing o Yahoo y muchos más.

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Si nos centramos en Google, el buscador más utilizado al menos en España, tenemos que entender que un sitio web es en definitiva un documento y que un buscador o motor de búsqueda (Google, Yahoo, etc), es un sistema informático o programa que busca entre los documentos de Internet.

Este trabajo lo hacen los robots, conocidos como crawlers o arañas (Google, Yahoo o el buscador que utilices); rastrean a diario los millones de documentos que existen en Internet moviéndose por los enlaces que conectan un sitio web con otro y que crean esa gran tela de araña que es Internet.

En este otro post te comentaba Qué es un Dominio de Internet, también lo tendrás que tener en cuenta en tu estrategia de posicionamiento SEO en marketing.

Al escribir un término de búsqueda o keyword el motor nos devuelve una lista de resultados, resultados que incluyen la palabra o palabras que hemos tecleado. Por ejemplo prueba a escribir «floristerías» en Google y observa que resultados se muestran. Es en este punto donde el SEO adquiere una relevancia fundamental a la hora de lanzar tu sitio web.

Cómo determinar entonces que resultados mostrar primero y como mejorar nuestro posicionamiento SEO en marketing

Ya hemos dicho que el motor busca documentos pero a la vez va a determinar la importancia o relevancia de estos para la búsqueda. Si retomamos el ejemplo de la floristería, no es difícil pensar que el usuario buscaría este término porque necesita flores y por lo tanto necesitará una dirección física a la que dirigirse para solucionarlo.

Este es un pequeño ejemplo de como funcionaría el buscador, mostrará primero los resultados con mejor información o contenido y también por popularidad. Si mucha gente lo visita el motor entiende que el sitio web tiene mejor contenido o que satisface mejor la necesidad del usuario que otro.

Este análisis de los sitios web da lugar al llamado ranking o la posibilidad y/o competencia entre las webs de estar en los primeros resultados de la búsqueda. La carrera por aparecer en los primeros puestos y la utilidad tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

En este sentido será importante entonces manejar una serie de conceptos que vamos a necesitar a la hora de elaborar nuestra estrategia de SEO para nuestro sitio.

El SEO se subdivide en dos técnicas:

  • El SEO On Page o técnicas internas donde se mejora el contenido del sitio web y se mejora el código
  • El SEO Off Page o técnicas externas donde se buscan enlaces naturales o tráfico de referencia tanto de otros sitios web como de redes sociales.

Conceptos SEO fundamentales y necesarios para cualquier administrador de un sitio web

SEO o Search Engine Optimization

La técnica que consiste en optimizar un sitio web para que alcance mejor posicionamiento en los buscadores es SEO. Si un sitio respeta los criterios de SEO aparecerá entre los primeros resultados ante una búsqueda y se traducirá en una mayor cantidad de visitantes para el sitio. Será necesario estar alineado con las políticas de los buscadores para lograr estos primeros resultados.

SEM o Search Engine Marketing

Son aquellas acciones de marketing que tienen lugar dentro de un buscador, sean o no sean de pago. Abarca técnicas de SEO y la publicidad en buscadores. No obstante en la práctica la mayoría de profesionales se refieren a SEM para diferenciar las campañas de marketing de pago, mientras se deja el SEO como la optimización técnica de las páginas para obtener un mejor posicionamiento en los resultados orgánicos de los buscadores.

Concretamente con SEM/pagando puedes aparecer en los primeros resultados de búsqueda incluso si tu página tiene 0 optimización SEO.

Keyword o palabra clave

Las palabras claves son los términos que el usuario escribe en el buscador cuando busca respuesta a sus preguntas. Cada palabra clave es única y su posicionamiento puede tener mayor o menor dificultad.

Dentro de las palabras clave existen las palabras compuestas y las genéricas. Aquí tenemos que tener en cuenta que en SEO/SEM se hace referencia a palabra clave aunque estas en sentido gramatical sean frases completas.

Serían genéricas las que refieren un solo término que como su nombre indica es genérico (floristerías), serán entonces compuestas las que engloban una frase (floristerías en Madrid).

Posicionamiento o ranking

En marketing son las acciones para lograr colocar un producto en el imaginario colectivo. En Internet se atribuye este trabajo de posicionamiento cuando empezamos a escalar posiciones en el buscador.

Algoritmo

Es el conjunto de programas creados por Google por ejemplo que rastrean e indexan sitios y que determinan cómo es la clasificación de estos para añadirlos a las páginas de resultados.

Indexación

En sentido estricto sería ordenar informes y datos para hacer índices o listados, por tanto a través de este proceso en Internet el buscador conoce y toma la información de un sitio web para incluirlo en el contenido de su índice.

Autoridad de un dominio

Es un indicador que mide la calidad, popularidad y credibilidad del contenido de un sitio web (lo ha desarrollado la empresa SEOMoz). Google lo utiliza como referencia para posicionar una web por encima de la de tus competidores. Existen varias técnicas para aumentar la autoridad de un dominio que iremos viendo con la práctica y que son necesarias para mejorar nuestro posicionamiento SEO en marketing.

Contenido

Se entiende el contenido como texto principalmente. De momento lo que los buscadores pueden «leer» a la perfección es texto.

Aún no es posible saber que contiene una imagen o un video, por lo tanto, somos nosotros los que tenemos que describir ese «contenido» al buscador para que los conecte con los destinatarios interesados en esa información.

La calidad y originalidad de nuestro contenido definirá nuestra popularidad y ésta nuestro posicionamiento SEO en marketing en los buscadores con respecto a los que tratan o trabajan el mismo tema que nosotros (la competencia).

Por supuesto conceptos hay tantísimos más por ejemplo que es un hosting web o qué es localhost pero creo que para un primer acercamiento es suficiente. Además prefiero ir hablando de temas concretos en cada entrada y así no volvernos locos.

En mi caso hubiera querido tener algunos de ellos claros mucho antes y aunque un poco tediosos la verdad, los vas a necesitar para saber las acciones que deberás ir llevando a cabo en la estrategia que apliques a tu sitio web. Seguimos conectando en otros posts. ¡Un saludo!

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